Burger King contre Baggins : « Au Burger King, tout le monde est le bienvenu ».

La Banque du Brésil a publié une publicité vidéo avec laquelle elle espérait toucher un public plus jeune et plus diversifié. Cette publicité mettait en scène des personnes de races, d’âges, d’orientations sexuelles et de transsexuels différents dans un environnement coloré et moderne. Mais la publicité n’est restée à l’écran que quelques jours. Le président du Brésil lui-même, Jair Bolsonaro, a pris sur lui d’appeler personnellement le directeur de la banque pour retirer.

Mais ce à quoi le président d’extrême droite n’aurait pas dû s’attendre, c’est l’apparition dans cette histoire de la chaîne de restauration rapide. Burger King a profité de l’occasion pour lancer une publicité pleine d’ironie sur ses réseaux sociaux. La marque y recherche des acteurs qui ont joué dans une publicité de la banque, qui a été interdite et censurée ces dernières semaines. « Peut être homme, femme, noir, blanc, gay, hétéro, trans, jeune, vieux », dit l’annonce. Et il finit par dire : « car au Burger King, tout le monde est le bienvenu ».

Il n’a pas fallu longtemps pour que les réseaux se mettent à brûler après que Burger King ait viralisé la vidéo. Le débat s’est étendu au monde virtuel, entre les partisans de cette diversité et les détracteurs. C’est ce dernier qui a lancé un appel au boycott de la chaîne de restauration rapide.

De cette manière Burger King a rendu visibles les minorités que Bolsonaro avait l’intention de cacher. Mais pas seulement eux, il a également mis en lumière le revers que subit la société brésilienne. Un pays qui a longtemps été un exemple de diversité raciale.

Bolsonaro a justifié cette censure en affirmant que la ligne idéologique du pays avait changé. Selon lui, les gens demandent le respect de la famille. Il affirme qu’il ne s’agit pas d’une persécution d’une minorité, mais que les gens ne veulent pas que l’argent public soit utilisé de cette manière.

Rubem Novaes, le président de la Banque du Brésil, directement nommé par Bolsonaro, a également fait une déclaration. En eux a approuvé la censure exercée par Bolsonaro et a annoncé que le directeur du marketing avait été licencié.

Mais les déclarations de Novaes ne se sont pas arrêtées là. Dans une interview écrite à la BBC, il a déclaré que « la gauche a donné du pouvoir aux minorités pendant des décennies ». Il s’est également plaint que dans les films ou les expositions, on tente de « caractériser le citoyen ordinaire comme l’exception et l’exception comme la règle ».

De nombreuses voix se sont élevées en réponse à ces déclarations. Il semble clair que Novaes entend par  » citoyen normal « .. Blanc, droit, normatif. Le pays du carnaval, de la couleur et de la diversité fait ainsi un pas en arrière. Une autre tentative de rendre invisible ce que l’extrême droite ne considère pas comme « normal ».